Właśnie! Swego czasu było wiele butelek ichniego Muscadeta, ale odkąd wszystkie wykupili (wykupiłem?) to już go nigdy nie widziałem. Teraz w sporym wrocławskim Tesco jest jest jedynie sauvignon blanc z simply, i sporo jakiegoś projektu o nazwie Wineyards (może ma zastąpić linię S? mam nadzieję, że nie, bo jakościowo to wina o wiele gorsze). Szkoda.

To prawda, do tego nawet w tych, gdzie są stale obecne, jak hipermarket na Fieldorfa, często brakuje poszczególnych typów. Prawie zawsze jest riesling i sauvignon blanc, zazwyczaj też pinot grigio, ale muscadet i pinot blanc występują fantomowo. Na plus można zaliczyć chociaż tyle, że latem białych było więcej.

Bo tak właśnie wygląda klient tesco wg. analiz sprzedaży – bez półwytrawnego/półsłodkiego czerwonego ani rusz! Koniecznie złote tłoczone literki i zwierzak dla lepszej identyfikacji brandu. A wytrawne panie to niedobre kwaśne i w ogóle pić się nie da w bramie a kumple z ławki też narzekają, że kwas pewnie popsute jakieś. Przez dziesięciolecia się to nie zmieniło i się nie zmieni. Żaden dyrektor ds. alkohlu nie zamówi do sieci dwóch kontenerów wytrawnego dla samej idei bo to by stały i marnowały indeksy.

Zgadzam się że to jest uwiąd „managementu” a nie dobieranie win pod polskiego klienta. W Tesco na Fieldorfa w Warszawie gdzie byłem win wytrawnych jest ponad sto, tyle że są beznadziejne. A z oferty angielskiej centrali można by wybrać o wiele lepsze przykłady wytrawnego czerwonego z Francji, wytrawnego Chianti, Chile Cabernet itd.
Sądzę że to problem taki jak w innych marketach – winem rządzi „category manager” którego pojęcie o winie ogranicza się do czytania raportu kasowego, a nie do porównania smaku jednej butelki za 19,99 zł z drugą.

Problem w tym, że o ile Biedronka/Lidl próbują poprawić percepcję marki sprowadzając wino, to Tesco ma to gdzieś, bo wydaje im się, że mają markę wystarczająco wysoko wypozycjonowaną.

Poza tym Tesco to jakiś trochę niespójny koncept, nie bardzo wiadomo, czym mają być. Sklepy są różnej wielkości, o różnym (raczej niskim) standardzie, czasem z takim udziałem marek własnych, jaki nie marzy się innym sieciom (pamiętam sklep Tesco w którym nie było nawet coca coli a jedynym markowym produktemy były papierosy i może jakiś alk). Wydaje się też, że trochę podobnie jak w Leclercu poszczególne sklepy mają pewną swobodę w zamawianiu towarów. Np. wina promocyjne (a promocje sięgają tam czasem 50%) często były dostępne w promocyjnych cenach tylko w niektórych sklepach.

Na NaTemat blogował szef Tesco na Polskę, można go zapytać o wina. Kiedyś pisał, że produkty w Tesco są lepsze, bo ma tam „gwarancję Makłowicza” (jakby nie była ona jedynie kontraktem reklamowym). Więc on najwyraźniej serio wierzy w kreowaną przez siebie rzeczywistość.